數(shù)據(jù)潔凈室正在成為數(shù)字廣告的一個更重要的部分——然而，Habu的最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的266名營銷專業(yè)人士中，超過一半從未使用過數(shù)據(jù)潔凈室。這就是為什么來自Habu、Infoum、LiveRamp、Clagory和Merkle等公司的領(lǐng)先廣告技術(shù)高管聚集在一起，組建了“潔凈室入門組”（The Clean Room Primer Group）的原因。該小組的任務(wù)是揭開數(shù)據(jù)潔凈室的神秘面紗，并教育營銷行業(yè)在隱私安全營銷環(huán)境中的重要性和用途。
　　哈布股份有限公司（Habu Inc.）首席執(zhí)行官馬特·基爾馬丁（Matt Kilmartin）表示：“該聯(lián)盟的主要目標是教育品牌、機構(gòu)和出版商，讓他們認識到數(shù)據(jù)潔凈室在安全數(shù)據(jù)協(xié)作中的作用。在哈布，我們相信，當涉及到我們行業(yè)中負責(zé)任的數(shù)據(jù)使用時，潔凈室初級小組正在召集合適的人員，共同打造一條成功的道路?！?br>　　LiveRamp全球收入副總裁兼歐洲總經(jīng)理Vihan Sharma表示：“數(shù)據(jù)棄用率的增加、隱私問題的日益嚴重以及隱私立法的不斷變化，使得數(shù)據(jù)潔凈室植根于隱私保護，成為營銷和衡量的當務(wù)之急。”?！耙粋€安全、中立的數(shù)據(jù)協(xié)作平臺將成為每個組織數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標準化組成部分，我們比以往任何時候都更重要的是，我們要提高業(yè)界的意識，并教育業(yè)界了解擁有一個隱私至上、中立的數(shù)據(jù)協(xié)作環(huán)境的好處和意義?！?br>　　Infoum董事長兼首席執(zhí)行官Brian Lesser表示：“我們正處于數(shù)據(jù)潔凈室發(fā)展的關(guān)鍵時刻，明確定義的標準至關(guān)重要?！?。“如果我們在性能、隱私和可持續(xù)性方面做到這一點，將會有很多收獲。本《潔凈室入門》是建立共識和消除整個生態(tài)系統(tǒng)中合作伙伴困惑的第一步。”
　　該集團努力的其他方面包括初級產(chǎn)業(yè)研究、白皮書的制定以及2022年第四季度全美四城路演。
　　其首次研究于2022年9月15日至10月12日對美國75名廣告行業(yè)專業(yè)人士進行了調(diào)查。超過87%的受訪者表示，數(shù)據(jù)潔凈室在未來18個月內(nèi)將發(fā)揮某種程度上非常重要的作用，“客戶需求、行業(yè)培訓(xùn)和更明確的標準”是鼓勵在營銷和廣告中使用數(shù)據(jù)潔凈室的首要因素。
　　Marcato Solutions公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rich Sobel表示：“教育、意識和理解是影響行業(yè)的任何變革的關(guān)鍵部分。與眾多公司合作，為其營銷實踐提供數(shù)據(jù)潔凈室的概念和實施，我看到了各種各樣的成功和挑戰(zhàn)?！薄！芭c一些領(lǐng)先的數(shù)據(jù)潔凈室從業(yè)人員合作，為營銷人員和出版商帶來更多的知識，這是非常有價值的。這將幫助他們對數(shù)據(jù)潔凈室技術(shù)和實施最佳實踐充滿信心，而這取決于特定公司的需求?！?br>　　《潔凈室入門》正在出版其最初的教育材料，這是一份涉及潔凈室分類和定義的合著白皮書；用例；以及展望未來。其目的是指導(dǎo)營銷人員、機構(gòu)和出版商制定和評估他們使用數(shù)據(jù)潔凈室的計劃，從而提高他們成功的幾率。該白皮書將于10月18日在紐約市萬豪酒店舉行的廣告周上發(fā)布。
　　本次活動之后，《潔凈室入門》將在2022年第四季度的主要城市開始路演，包括芝加哥、舊金山和洛杉磯，在這些城市，馬特·基爾馬丁（Matt Kilmartin）首席執(zhí)行官哈布（Habu）等主要從業(yè)者將參加路演；Brian Lesser，Infoum首席執(zhí)行官，Veronica Luik，LiveRamp戰(zhàn)略與營銷情報總監(jiān)；Chris Comstock CPO Clagory；John Baronello數(shù)字轉(zhuǎn)型副總裁Cardinal Path（Merkle）將分享有關(guān)為什么以及如何使用數(shù)據(jù)潔凈室進行營銷和廣告的真實見解。
　　潔凈室底漆路演日期：
　　10月18日，紐約市@紐約萬豪市中心（美國東部時間上午9:00-11:00）
　　芝加哥11月2日@芝加哥萬豪壯麗一英里（美國東部時間下午4:00-7:00）
　　舊金山，11月10日，舊金山西部（太平洋時間下午4:00-7:00）
　　洛杉磯，12月6日@圣莫尼卡亨特利酒店（9:00-11:00 AM PT）
　　關(guān)于潔凈室底漆組
　　Clean Room Primer是一個由廣告行業(yè)高管組成的特設(shè)聯(lián)盟，其共同使命是為營銷人員、代理機構(gòu)和出版商提供有關(guān)數(shù)據(jù)潔凈室及其使用和實施最佳實踐的可靠和專家來源。幫助行業(yè)為新的隱私環(huán)境做好準備。就職參與公司包括Habu、LiveRamp、Infoum、Clagory、Kite Hill Public Relations、Marcato Solutions、B2B Marketing Company、Neustar和Merkle。有關(guān)更多信息，請訪問CleanRoomPrimer.com并關(guān)注LinkedIn和Twitter。
　　關(guān)于Habu
　　Habu是一家數(shù)據(jù)潔凈室軟件公司，它使分散數(shù)據(jù)之間的協(xié)作安全、簡單、可擴展和智能。我們的解決方案加快了實現(xiàn)價值的時間，同時超越了最嚴格的隱私和安全標準，并提供了端到端的應(yīng)用程序，以推動公司期望的業(yè)務(wù)成果。
　　關(guān)于LiveRamp
　　LiveRamp是安全有效使用數(shù)據(jù)的領(lǐng)先數(shù)據(jù)支持平臺。LiveRamp由核心身份解析功能和無與倫比的網(wǎng)絡(luò)提供支持，使公司及其合作伙伴能夠更好地連接、控制和激活數(shù)據(jù)，以轉(zhuǎn)變客戶體驗，并產(chǎn)生更有價值的業(yè)務(wù)成果。LiveRamp的完全互操作和中立基礎(chǔ)設(shè)施為世界頂級品牌、機構(gòu)和出版商提供端到端尋址能力。
　　關(guān)于Infosum
　　Infoum是世界領(lǐng)先的數(shù)據(jù)協(xié)作平臺，也是唯一的安全數(shù)據(jù)凈化室，使公司能夠在優(yōu)先考慮客戶隱私的同時提供更好的客戶體驗。Infoum支持多方之間的安全連接，以釋放其客戶數(shù)據(jù)的全部潛力，而不存在暴露或誤用的風(fēng)險。Infoum不僅優(yōu)先考慮消費者隱私，還通過獲得專利的非移動數(shù)據(jù)技術(shù)增強了隱私，以創(chuàng)建最受保護、連接最緊密、最易訪問的數(shù)據(jù)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。
　　Infoum成立于2016年，其愿景是在不共享數(shù)據(jù)的情況下連接世界數(shù)據(jù)。該公司擁有多項專利，保護其“數(shù)據(jù)不移動”的發(fā)明Infoum在美國、英國、歐洲和澳大利亞設(shè)有辦事處。2021 8月進行了B系列投資，客戶群迅速擴大，該公司有望繼續(xù)增長。

發(fā)布者：儧罡龒